网站首页
恒彩88注册唯一网址
新闻中心
产品中心
恒彩88在线
关于我们
人力资源
  为什么小米、云集、一条等平台都选择了竹纤维纸巾“无染” 随着国民消费需求的日益增高,线上消费已经不再是单一的大型综合及门户类模式,取而代之的是一大批拥有固定客群、高消费能力中产阶层所构成的精品电商平台。而究其背后的本质,除了人们对消费升级的与日俱增之外,更多的是折射出用户对品牌信任度的重新解构与升级。 对于用户而言,无论是精品电商的平台,还是平台上的商家产品,因为其良好的使用体验与口碑所建立的高度信任,从而侧面降低了其价格的敏感度,一个新型的信任闭环因此而诞生更高的信任度催生更高销售业绩。而就在刚刚结束的618年中电商消费盛宴上,竹纤维纸巾品牌无染在各大合作精品电商平台短短数日,即获得共计超500万元的销售业绩,这对于竹纤维纸巾这个新兴领域而言,无染无疑触摸到了互联网行业电商的一个高度。作为一个成立刚好一年竹纤维纸巾品牌,无染自2017年从小米有品众筹开始,一路高歌猛进,除了取得不俗的业绩之外,对外积极开拓渠道。截止目前包括京东、一条视频、云集、桃李梨白、国馆、十点读书、谁最中国、老爸评测等在内的众多国内一线门户及精品内容电商平台均获得占有了一席之地,而自身的SKU也从最初的一个迅速扩张到近二十余个。精品电商平台的网红纸巾对于一个初出茅庐的品牌而言,无染从一开始进入竹纤维纸巾这个领域便有着清晰的产品规划及市场战略思路。 特别是针对销售渠道这一块,无染区别了大多数同类品牌低价充量的方式,而选择高标准、高要求的精品电商平台作为自己的主阵地未来的中国,在产业及消费上,一定是全面升级需求取代普通需求满足。而作为精品电商的最瞩目平台,小米生态链副总裁、小米有品负责人高自光曾定位小米有品:我们想做的精品电商,用户不用过多的挑选,小米替消费者把第一道关,有专业的选品、品控团队进行各方面的评估,这是未来的趋势。无染正是看中了其消费趋势及平台模式,将自己及旗下的产品从一开始便定位在了普罗大众日常纸品消费升级这一区间,无形中拉开了与其他同类品牌及产品的市场定位及客群。也正是由于这样的产品规划及市场战略,无染得以迅速牵手小米有品,成为最早乃至目前唯一一家竹纤维纸巾品牌。在2017年5月,无染选择了极具互联网时代特色的方式正式登场。以众筹的方式推出第一款产品基础系列抽纸登陆小米有品众筹平台,最终以14天获34000人支持,270万众筹金额,开启了互联网精品电商之路。著名自媒体人懂懂分析认为,小米有品试图在消费者的心智中形成固化概念:用户可以绝对信任小米有品,只要是小米有品认证、上线的,一定是好用的、有品质的、性价比高的。而一旦这种概念形成,与无印良品、宜家家居一样,去那里的消费者只挑选品类和样式,再不必为质量和价格操心,而无论是小米有品或旗下品牌也会对所有身处其中的消费客群产生强大的品牌信赖感及忠诚度。而同样的,被小米有品选中的无染,也正是基于对于消费者生活用纸的重大升级,在突破了以往对于传统白色纸巾的认知之外,利用自己强大的研发力与生产力,开发出了一系列更符合中国国情、更具性价比、更针对每个客群的系列产品,最终得以在新兴的竹纤维纸巾集团军中脱颖而出,获得了认可。目前,不仅在小米有品,无染的产品在各大精品电商平台上也获得肯定,在京东自营、一条等门户类电商及精品生活电商平台,无染均保持着良好的销售量及以极高的复购率,有些平台其每日的销售额竟从俩月前的一两万飙升到百万额度,发展速度不由让人感叹其产品强大的竞争力。除了销售之外,无染并没有将短期利润及利益作为重点指标进行强化与推进。作为日常生活类产品,它与诸如APP、网游等行业及产品的市场推广及占有明显不同,维系一个健康而稳步的增长与扩张,让产品与品牌螺旋形、交替性上升,以企业发展、品牌发展、用户需求作为核心战略,这才是无染最大的战略部署与格局。在云集平台上,我们前段时间去了杭州和对方进行了交流获知,云集刚下架了大批量的生活用纸品牌,但是无染品牌被重点保留了。这不得不说是我们用足够好的产品及客户满意度,以及品牌始终的高标准、高要求,最终感动了对方。为什么是无染脱颖而出?究其无染的问世与走红,其核心是与国内生活用纸市场的需求与升级有极大关系的。根据中国产业信息网的调研分析报告指出,中国的生活用纸量级市场规模,在2017年已创下了超过1200亿规模的市场交易。不仅如此,新增产量约占全球1/3,生活用纸的消费量由484万吨增至788万吨,年复合增长率为%。在这样的趋势之下,生活用纸在近几年也迎来了一个拐点,2015年左右,竹纤维为代表的一批本色环保纸巾品牌陆续诞生。据权威调查机构预测,未来3~5年,以竹纤维为代表的本色纸巾将进一步蚕食传统白色纸巾市场,市场规模将达到500~800亿。无染的创始人透露,无染在产品上线之前,提前3、4年即进行研究部署,遍访全国的各大纸厂,原料厂访,市场采访近万名消费人群样本,所有产品定位均围绕开发一款安全、高品质的天然竹纤维纸巾进行。经历探访,来自重庆永川的131万亩生态慈竹林,被无染团队锁定。由于川渝一带雨水充沛,当地慈竹纤维长度介于之间,兼具了柔性和韧性,含有一种竹醌的成分,有天然抗菌抑菌的效用。对比下,而传统的白色纸巾,生产漂白过程中会产生:漂白剂、荧光剂、二噁英、滑石粉等在内的多种化学药剂及成分,长期使用接触,不仅对皮肤表层产生过敏及伤害,更会被人体所吸纳,导致发育不良、妇科疾病、癌症等诸多恶性疾病,特别对于娇嫩的婴幼儿,影响更是巨大。在此背景之中,无染团队在2017年终于全面整合完成上游的研发与生产供应链资源以及下游市场销售、宣发平台、渠道。2017年5月,首款产品无染天然竹纤维抑菌纸巾即上线小米众筹。同年12月,首款天然竹纤维抑菌保湿纸巾问世,打破日本对保湿纸巾技术的技术与垄断,为辗转日韩代购刚需群体带来了福音。尤其是母婴、鼻过敏患者消费群体。截止目前,无染旗下的全线产品,均获得了包括美国FAD食品标准检测、欧盟AP食品标准检测、FSC森林可持续发展认证、SGS质量体系认证等一系列国内外体系认证。据了解,由于在各大精品电商获得了用户认可,目前无染品牌先后获得了各路资本的高度关注,而在其发布不久的2018年度无染品牌及市场战略计划受到了业内外专业人士的一致认可及高度评价。
为什么小米、云集、一条等平台都选择了竹纤维纸巾“无染”
   ©Copyright © 2002-2020 DEDECMS. 恒彩88注册唯一指定网址 版权所有 Power by DedeCms 苏ICP备12061756号-4 恒彩88注册唯一指定网址,恒彩88注册官网,恒彩88在线注册